Oleh: Denny Apriyanto — Mahasiswa Universitas Bangka Belitung

Batik sebagai warisan budaya Indonesia telah mengalami berbagai dinamika dalam perkembangannya. Dahulu, batik kerap diasosiasikan dengan pakaian resmi atau seragam kerja, yang kemudian memengaruhi minat generasi muda untuk menggunakannya dalam kehidupan sehari-hari. Namun, beberapa tahun terakhir, terjadi pergeseran tren yang menarik: batik kembali digemari, terutama melalui platform digital seperti TikTok.

Fenomena “penjual batik” di TikTok, khususnya melalui siaran langsung (live streaming), menjadi fenomena budaya sekaligus pemasaran yang menarik untuk dikaji. Para penjual, yang sebagian besar merupakan laki-laki muda, tampil dengan gaya komunikatif, interaktif, dan menghibur, sehingga berhasil menarik perhatian generasi milenial dan Gen Z. Mereka tidak sekadar menjual produk, tetapi juga menciptakan pengalaman sosial yang membuat batik terasa lebih dekat, modern, dan relevan.

Baca Juga  Ketika Teknologi Bertemu Strategi: Masa Depan Kemitraan Indonesia–Korea Selatan di Era AI dan Pertahanan

Batik: Dari Warisan Budaya Menuju Tren Populer

Batik telah diakui oleh UNESCO sebagai Warisan Budaya Takbenda pada tahun 2009. Pengakuan ini menegaskan nilai penting batik sebagai bagian dari identitas budaya Indonesia.

Namun demikian, perkembangan zaman dan pengaruh budaya luar sempat menyebabkan batik kurang diminati, terutama oleh kalangan muda. Batik dianggap terlalu formal, kuno, dan tidak sesuai dengan gaya hidup urban anak muda.

Kondisi tersebut menjadi tantangan besar bagi para pengrajin dan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) batik. Dalam konteks inilah, media sosial memainkan peran signifikan dalam mengubah cara pandang masyarakat terhadap batik.

Media Sosial dan Digitalisasi Pemasaran Batik

Baca Juga  Hindari Sumpah Serapah, Begini Cara Kelola Sampah

TikTok, sebagai salah satu platform media sosial paling populer di Indonesia, menyediakan fitur TikTok Shop yang memungkinkan transaksi langsung antara penjual dan pembeli dalam siaran langsung.

Fenomena ini menjadi ruang baru bagi UMKM batik untuk memasarkan produknya secara lebih luas, interaktif, dan efisien.

Penjual batik di TikTok tidak hanya menampilkan produk, tetapi juga menyampaikan narasi menarik yang dikemas secara ringan dan menghibur.

Dengan sapaan khas, ekspresi ceria, dan gaya bahasa yang santai, mereka menciptakan kedekatan emosional dengan penonton. Pola komunikasi ini menciptakan daya tarik tersendiri, sehingga batik yang dulunya terkesan “resmi” kini tampil lebih inklusif dan ramah terhadap generasi muda.

Baca Juga  Manajemen Strategi SDM: Meningkatkan Daya Saing Melalui Pengelolaan Aset Manusia yang Efektif

Dampak Sosial dan Ekonomi bagi UMKM